Threads vê alta de usuários, mas enfrenta desafios em engajamento

Threads, o aplicativo de mídia social da Meta, atinge novos números de usuários, mas a participação e engajamento ainda são motivo de preocupação entre internautas.

19/01/2026, 17:14

Autor: Felipe Rocha

Com o crescente dominância dos aplicativos de mídia social, o Threads, lançado pela Meta, alcançou recentemente um marco importante ao ultrapassar a marca de X milhões de usuários em dispositivos móveis. No entanto, a aplicação enfrenta desafios significativos em termos de engajamento e criatividade, de acordo com uma série de comentários e análises feitas por usuários da plataforma. Entre esses relatos, muitos expressam uma desconexão com o conteúdo oferecido e uma insatisfação geral em comparação com concorrentes como X e Bluesky.

Os usuários revelam que muitos de seus contatos reais ainda não postaram ou se engajaram com a plataforma, o que levanta a questão sobre a utilidade do Threads como uma ferramenta de comunicação. Um usuário destacou: "Nunca vi ninguém que eu conheço na vida real postando lá, nunca, depois de uns 2 anos ou algo assim." Isso sugere que, apesar do aumento no número de contas criadas, muitos usuários podem estar apenas se inscrevendo sem realmente se envolver com o conteúdo ou com a própria comunidade.

Outro comentário relevante menciona que as notificações e interações nas postagens do Threads são sobrecarregadas com links e conteúdos que não estão de acordo com o que os usuários realmente desejam ver, o que resulta em uma experiência frustrante. A afirmação de que "cada 4-5 postagens rolam, há links para lixo de Threads" evidencia a percepção de que os algoritmos de engajamento aplicados pelo aplicativo podem prejudicar a experiência do usuário.

Um dos aspectos mais criticados é a percepção de que Threads tem se tornado um reflexo do que alguns consideram o pior do que já existe no espaço das redes sociais. Comparado ao que muitos veem como uma situação problemático da plataforma X (anteriormente conhecida como Twitter), o Threads é descrito como uma "isca gigante". Embora a Meta tenha promovido o aplicativo como voltado para a conexão com seguidores e um ambiente de discussão mais autêntico, muitos sentem que a qualidade das interações não condiz com essas promessas. "Se vendeu como se fosse focar nos seus seguidores existentes, mas chegou cheio de caras do crypto e bots", comenta um internauta.

Além disso, a nomenclatura do aplicativo recebeu críticas, sendo considerado sem criatividade, um "sinal para ficar longe dele". Isso reflete uma preocupação mais ampla sobre como essa falta de originalidade pode afetar a aceitação do aplicativo em um mercado saturado. A concorrência no espaço das mídias sociais é intensa, com plataformas como o Bluesky e até mesmo o WhatsApp e Facebook Messenger dominando a comunicação entre usuários. A comparação frequente entre Threads e outros aplicativos sugere que, para muitos, a experiência oferecida pela Meta não é suficientemente diversa ou atraente.

Os usuários estão começando a notar uma saturação no conteúdo que chega até eles, com muitos lamentando que tudo parece "infiltrado por bots e controlado por algoritmos". A competição pela atenção do usuário se intensifica, fazendo com que redes como Threads enfrentem uma batalha constante para captar e reter um público significativo. Embora tenha havido um crescimento em usuários, um fenômeno comum nas redes sociais é a rápida oscilação entre o entusiasmo inicial e a eventual desilusão dos usuários, algo que a Meta precisará gerenciar cuidadosamente.

No entanto, há quem acredite que Threads ainda possa encontrar seu caminho. Um participante apontou que o aplicativo "adiciona o equivalente à população inteira do Bluesky a cada dia", sugerindo que, com o tempo, o aplicativo pode crescer e se solidificar como uma opção viável para comunicação e interação online. A questão permanece: será que a Meta conseguirá inovar e responder adequadamente às críticas? Ou o Threads seguirá o caminho de outras plataformas, que não conseguiram manter o ímpeto e o engajamento depois do lançamento? O futuro de Threads e sua capacidade de se destacar em um mar de aplicativos similares dependerá de sua habilidade de evoluir e se conectar de forma autêntica com seus usuários.

Fontes: Folha de São Paulo, Tech Crunch, The Verge