TKO impulsiona o UFC e WWE a se tornarem gigantes do entretenimento esportivo

A TKO está transformando o UFC e WWE em grandes players no entretenimento esportivo, com foco em inovação e atração de novas audiências.

21/12/2025, 12:35

Autor: Ricardo Vasconcelos

O recente movimento de reestruturação da TKO, empresa que controla as icônicas organizações de luta UFC e WWE, está gerando grandes expectativas no mercado e entre os fãs de esportes de combate. Com um modelo de negócios revisado que busca conectar-se com audiências mais jovens e explorar novos mercados, a TKO tem o potencial de se tornar uma das maiores potências do entretenimento esportivo. Essa transformação está sendo analisada por especialistas do setor, que ressaltam a necessidade de inovação e adaptação em um cenário de competição crescente.

Uma das estratégias centrais que está sendo implementada sob a supervisão de executivos como Vince McMahon e Dana White é a liberdade criativa concedida aos lutadores e à equipe de produção. Com movimentos que incentivam a presença nas redes sociais, a empresa procura aumentar a interatividade com o público, figura essencial para atrair as gerações mais jovens. Lutadores como Rhea Ripley e Dominik Mysterio têm se destacado por sua forte presença no TikTok, tornando-se verdadeiros exemplos de como o engajamento digital pode transformar percepções e ampliar o alcance da marca.

Além disso, a TKO está se posicionando para tirar proveito do crescente interesse por eventos de luta ao redor do mundo, especialmente em mercados internacionais, onde o MMA tem ganhado notoriedade nos últimos anos. A recente nomeação de Dana White para um cargo no conselho da Meta é vista como um sinal de que a TKO está se integrando cada vez mais com o setor tecnológico, buscando novas formas de expandir e diversificar seu conteúdo. O potencial de crossovers entre redes sociais, plataformas de streaming e eventos ao vivo parece uma abordagem natural, considerando a evolução do consumo de mídia entre os fãs.

O fenômeno UFC-WWE tem suas raízes em uma tradição forte, mas enfrentou desafios, especialmente em relação à audiência. Enquanto a WWE demonstra crescimento contínuo em receitas, a percepção do UFC é de um estagnação. Especialistas do setor alertam, no entanto, que o valor de mercado da TKO deverá aumentar à medida que novas estratégias forem implementadas. A expectativa é que a companhia ladeie os altos e baixos das ações nos mercados de capitais de forma a manter a relevância no longo prazo.

Com relação ao financiamento e investimento, muitos analistas acreditam que a colaboração com países como Arábia Saudita e China, que possuem orçamentos robustos voltados para esporte e entretenimento, pode dar à TKO o impulso financeiro necessário para o crescimento. O acordo recém-anunciado, que envolve direitos de transmissão e parcerias com plataformas de streaming como Netflix e Paramount, está sendo recebido com otimismo, embora a necessidade de aprovação governamental levante questionamentos sobre sua viabilidade.

Enquanto a TKO se esforça para estabelecer um modelo de negócios que funcione em várias frentes, alguns críticos expressam preocupações sobre a sustentabilidade a longo prazo. O dilema enfrentado por essas organizações é garantir que o crescimento financeiro não venha à custa de alienar os fãs tradicionais. O aumento da idade média dos espectadores, que atualmente está entre 40 e 50 anos, é um indicador preocupante que mostra que é preciso rever as táticas de engajamento. A vitalidade do produto, conquistada por meio de histórias convincentes e personagens carismáticos, pode ser ameaçada se eles não encontrarem formas de atrair um público mais jovem.

Por outro lado, o retorno acumulado da ação da TKO dos últimos anos é atrativo — um impulso de 88% que supera muitos outros investimentos tradicionais. Isso demonstra um grande potencial para crescimento, especialmente se as expectativas se concretizarem e a empresa conseguir inovar de maneira eficaz. A diversificação em suas operações e a capacidade de se adaptar rapidamente às tendências do mercado digital serão cruciais para seu sucesso futuro.

Em suma, a TKO, ao fundir UFC e WWE sob uma única bandeira, está traçando um novo caminho que pode muito bem redefinir o espaço de entretenimento esportivo. Contudo, sua capacidade de integrar suas novas abordagens enquanto respeita as tradições e os valores que fundamentaram essas instituições corajosas será um fator determinante na determinação de seu sucesso como um gigante emergente na mídia. Só o tempo dirá se essa aliança estratégica se concretizará em sucesso duradouro ou se se tornará mais uma página na história do entretenimento esportivo.

Fontes: Folha de São Paulo, Forbes, Sports Illustrated