Reed Duchscher analisa diminuição das superestrelas digitais nas redes sociais

Reed Duchscher, ex-manager de MrBeast, prevê uma queda na popularidade das superestrelas das redes sociais à medida que os algoritmos evoluem e personalizam o conteúdo.

29/12/2025, 02:33

Autor: Felipe Rocha

A dinâmica das redes sociais está passando por uma transformação significativa, refletida nas palavras de Reed Duchscher, que foi o manager de uma das maiores estrelas da internet, MrBeast. Em uma recente análise, Duchscher expressou a sua visão de que estamos vivendo o fim da era das superestrelas digitais. Segundo ele, o aprimoramento dos algoritmos nas plataformas sociais torna cada vez mais difícil para criadores de conteúdo se destacarem em um mar de informações personalizadas. A possibilidade de emergir como uma figura proeminente, como ocorreu com influenciadores otins de sucesso, está se tornando menos viável à medida que as plataformas adaptam continuamente o conteúdo às preferências individuais dos usuários.

Os comentários que surgiram em resposta às declarações de Duchscher refletem uma preocupação generalizada com a crescente fragmentação da atenção do público nas redes sociais. Muitos concordam que, embora algumas figuras mantenham relevância, a tendência aponta para uma microcelebridade. Isso significa que os criadores se tornarão populares em nichos específicos, sem o mesmo alcance global que figuras icônicas como MrBeast ou PewDiePie tiveram. Esse fenômeno está criando um campo de atuação onde a fama é mais localizada — famosa numa subcultura, mas não necessariamente reconhecida fora dela.

Um dos comentaristas contribuiu para a discussão ao comparar a situação atual à dinâmica isolacionista de grupos sociais, como as comunidades religiosas que validam suas crenças apenas entre si. Essa analogia levanta questões sobre como as plataformas sociais não apenas moldam a trajetória de novos criadores, mas também incentivam a formação de bolhas onde informações e influências são limitadas a perspectivas semelhantes. Assim, o espaço para diversidade de opiniões e experiências está se estreitando.

A percepção de que as estrelas das redes sociais podem não ter tanto impacto cultural quanto antes também ganha destaque. Muitos usuários expressaram ceticismo sobre a verdadeira relevância dessas figuras no cotidiano de suas vidas. Como um comentarista observou, "Uma vez que algo se torna democrático onde pessoas comuns conseguem sucesso, os interesses corporativos sempre assumem o controle." Isso levanta um ponto interessante: o papel das redes sociais na democratização do conteúdo, equilibrado com as influências corporativas que moldam quem e o que se torna popular.

Com a crescente insatisfação com o conteúdo superficial polido apenas para captar atenção, muitos estão se perguntando sobre o futuro das redes sociais e do conteúdo que nelas prevalece. As plataformas, como o TikTok e o YouTube, estão cada vez mais reconhecidas por seu papel em ampliar a presença de criadores em nichos específicos. Entretanto, o algoritmo de recomendação frequentemente favorece conteúdo "clickbait", que prioriza a quantidade em detrimento da qualidade, apresentando um dilema para os usuários que desejam ver conteúdos mais significativos.

Adicionalmente, a cultura do "ame ou odeie um babaca" que permeia as redes sociais gera uma atração quase irracional por figuras controversas. Porém, esse fenômeno pode estar sijendo um ciclo vicioso onde o engajamento baseado em polêmica se torna mais importante que a própria autenticidade e valor do conteúdo produzido. Nesse sentido, diversos comentaristas expressaram certo temor de que essas práticas legitimem figuras que, na visão deles, não oferecem contribuição cultural genuína à sociedade.

O impacto da inteligência artificial também não pode ser ignorado. Alguns comentaristas despejam suas frustrações sobre como os algoritmos são manipulados para promover conteúdos alinhados aos interesses deite proprietários das plataformas. É uma realidade observada por muitos, que veem essa situação como um movimento contrário às promessas da era digital — onde o ideal era que todos tivessem exactamente acesso igualitário a oportunidades de reconhecimento e crescimento.

As plataformas de mídia social, em sua busca por maximizar engajamento e receita, inadvertidamente acabaram por criar um espaço onde apenas os que se adaptam às novas demandas do público conseguem sobreviver. Isso gera uma pane social — a divisão entre o que é considerado conteúdo de qualidade e aquilo que apenas busca cliques imediatos e curtidas. Ao mesmo tempo, essa mudança no consumo do conteúdo revela um futuro onde a experiência cultural global poderá se fragmentar ainda mais, privando a sociedade da oportunidade de compartilhar um senso de comunidade e referência comum, algo que, a princípio, as redes sociais prometeram expandir.

O futuro parece incerto, mas a mensagem de Duchscher ecoa entre usuários e criadores: a era das superestrelas digitais talvez esteja cedendo espaço para um novo tipo de influência mais segmentada e especializada. Essa mudança pode ser um reflexo do que a audiência realmente valoriza em suas experiências de consumo de conteúdo, mas também levanta questões sobre nosso papel na construção do que consideramos valioso e relevante na esfera digital. À medida que a indústria do conteúdo continua a evoluir, os críticos e os analistas estão atentos às próximas tendências que poderão moldar a nova face da fama na era digital.

Fontes: Folha de São Paulo, TechCrunch, The Verge