Meta manipula anúncios para evitar regulação e ocultar golpistas

Documentos revelam que a Meta desenvolveu estratégias para limpar sua biblioteca de anúncios, frustrando esforços regulatórios e potencializando a disseminação de fraudes.

31/12/2025, 19:05

Autor: Felipe Rocha

No último dia 3 de outubro de 2023, surgiram informações alarmantes relacionadas às práticas da Meta, a empresa responsável pelas plataformas Facebook e Instagram. Documentos vazados mostram que a Meta criou um 'playbook' destinado a repensar sua abordagem em relação a anúncios fraudulentos, buscando minimizar a pressão para agir contra golpistas que proliferam na plataforma. Tais procedimentos têm levantado sérias questões sobre ética, responsabilidade e a segurança dos usuários. As evidências sugerem que a empresa está formando um sistema complexo para mascarar as falcatruas em vez de combatê-las ativamente.

Os documentos obtidos por fontes da liderança na tecnologia revelam que a Meta se envolveu em várias táticas para tornar menos visíveis os anúncios questionáveis na Biblioteca de Anúncios. Por exemplo, a equipe de funcionários da empresa elaborou um método que identificava palavras-chave e nomes de celebridades frequentemente usados na busca por anúncios fraudulentos. A partir disso, buscaram maneiras de manipular os resultados, excluindo anúncios que pudessem levantar suspeitas e, assim, apresentando uma imagem imaculada e "limpa" aos reguladores.

Esse fato não passa despercebido e suscita preocupações sobre a responsabilidade das plataformas digitais em conter a disseminação de conteúdo prejudicial. A proatividade da Meta em 'esconder' a presença de fraudes não é apenas uma questão de gerenciamento de imagem, mas, como algumas opiniões levantadas nas discussões expõem, pode ser vista como uma tentativa de encobrir uma prática criminosa que coloca em risco milhões de usuários, incluindo adolescentes vulneráveis.

A situação se torna ainda mais complexa quando se considera o impacto potencial de tal encobrimento. A manipulação de anúncios fraudulentos ocorre em um contexto onde a desinformação e as operações de influência estão em ascensão, algo que pode ser problemático para a sociedade. O espectro de uma plataforma social sendo utilizada para manipular eleições e direcionar propaganda enganosa começa a tomar forma, especialmente em uma época em que a integridade das informações é crucial.

Além disso, questiona-se o papel que a Meta desempenha quando se trata da proteção dos consumidores. As opiniões expressas nos comentários refletem uma indignação crescente com tal tipo de conduta, com alguns chamando a Meta de "organização criminosa". Há um consenso emergente entre críticos de que a empresa não deve receber tratamento privilegiado, e que suas ações devem ser investigadas mais a fundo pelas autoridades regulatórias. Através da crescente pressão de diferentes setores, tanto públicos quanto privados, surgem questionamentos sobre se as práticas da Meta irão continuar a prosperar sem consequências.

Um dos pontos levados à tona é a relação da Meta com políticos e líderes mundiais. Muitos usuários levantaram questões sobre se contribuições financeiras a campanhas eleitorais funcionam como uma forma de licença para a empresa operar sem supervisão adequada. Ao comentar sobre este aspecto, a sensação de que Mark Zuckerberg está isento de consequências está começando a criar um descontentamento, particularmente entre os jovens que utilizam as plataformas para interação social.

As repercussões destas alegações são potencialmente profundas. À medida que a Meta navega por estas águas turbulentas, um debate amplo se instiga em relação ao papel das redes sociais na sociedade. É claro que a empresa precisará não apenas justificar suas práticas, mas também encontrar formas de restaurar a confiança do consumidor.

Com os novos dados emergindo, fica evidente que a Meta terá um longo caminho pela frente para corrigir o rumo de suas operações e adaptar suas políticas em um ambiente regulatório em evolução. À medida que mais países e regiões implementam regulamentações sobre privacidade e seguridade de dados, a integridade empresarial da Meta enfrentará uma pressão crescente para se alinhar com as expectativas sociais sobre o que se espera de um gigante da tecnologia responsável. Resta saber como a empresa reagirá e que medidas adotará para restaurar a integridade perdida em um cenário onde cada movimento é intensamente analisado por consumidores e reguladores.

Fontes: The Guardian, Wired, Reuters, Folha de São Paulo