Katseye surpreende com produtos excêntricos incluindo hálito em spray

O grupo Katseye gera controvérsia ao lançar uma linha de produtos que inclui spray com "hálito fresco" e itens que atraem discussões sobre marketing e ética.

04/10/2025, 19:23

Autor: Felipe Rocha

O recente lançamento de uma colaboração entre o grupo musical Katseye e a marca de chicletes 5Gum está gerando uma onda de comentários e reações tanto positivas quanto negativas. Com produtos que incluem um spray aromatizante alegadamente infundido com o "hálito fresco" de um membro do grupo e uma bolinha de vidro que combina as cores da íris de cada integrante, a estratégia de marketing tomou de assalto as redes sociais, mas não sem levantar questões éticas.

Desde seu surgimento, Katseye tem se destacado por sua proposta vibrante, que mescla influências da cultura pop e do K-pop. No entanto, essa nova linha de produtos parece ter ultrapassado os limites do que muitos consideram aceitável em termos de marketing voltado ao público jovem. As reações variam de perplexidade a indignação, especialmente pelo fato de que uma das integrantes do grupo, Yoonchae, possui apenas 17 anos. Isso levanta preocupações sobre a exploração e os limites que devem ser respeitados em campanhas otimizadas para atrair a atenção da audiência jovem.

Os produtos da linha, que rapidamente se tornaram virais, foram inicialmente pensados para capturar a imaginação do público adolescente. Comentários entre os fãs dividem-se entre aqueles que consideram a ideia engraçada ou nostálgica e aqueles que a veem como inapropriada e exploradora. Um dos internautas expressou: "Sinto que isso só pode ser coisa de marketing pra vender", evidenciando a desconfiança em relação à validade das promessas do produto.

Além das preocupações com a segurança e a ética, a mera concepção de um spray com hálito de cantor provoca discussões sobre a ideia de parasocialidade, uma relação onde os fãs desenvolvem laços emocionais fortes com figuras públicas e celebridades. Muitos comentadores alertam sobre o fato de que isso pode atrair um público que não está alinhado com a cultura saudável dos fandoms. As observações críticas apontam que a linha de produtos não apenas potencializa essa dinâmica, mas também coloca as integrantes do grupo em uma posição vulnerável, especialmente por lidar com essa interação simbólica em torno da respiração e do beijo.

O debate se intensificou entre os fãs, destacando a diferença de reações nas comunidades on-line. Enquanto alguns consideram a estratégia de marketing como uma evolução natural do relacionamento estreito que os ídolos têm com seus fãs, outros expressam mais preocupações sobre a idade da Yoonchae e os possíveis danos psicológicos que uma exposição excessiva possa causar a um membro ainda adolescente. "Elas parecem ser garotas adoráveis e extremamente talentosas, mas não consigo parar de pensar que isso não é saudável", disse um fã, ressaltando a pressão que as jovens celebridades enfrentam.

Por outro lado, defensores da estratégia de marketing reconhecem a necessidade de inovação em um mercado competitivo. Um comentarista mencionou que "o marketing de choque pode ser uma ferramenta eficaz, desde que saiba até onde pode ir". Eles sugerem que a linha de produtos atrai atenção precisamente por sua bizarrice, o que poderia, em última análise, beneficiar o grupo ao proporcionar visibilidade em um cenário musical abarrotado. A dicotomia entre o que é considerado aceitável e o que é excessivo ou inapropriado neste contexto traz à tona a questão de até onde empresas e artistas devem ir para se manter relevantes.

A repercussão vai além do simples produto; ela envolve discussões sobre a cultura pop e os limites da criatividade quando se trata de marketing para adolescentes. Os jovens são um segmento de mercado que frequentemente é alvo de estratégias mais ousadas, e, ao que tudo indica, a colaboração entre Katseye e 5Gum quer explorar essa dinâmica. Resta saber se o público vai abraçar ou rejeitar essa nova fase do grupo, cujos integrantes parecem navegar em um campo cada vez mais complexo e delicado da fama pública.

À medida que a polêmica continua a se desenrolar, fãs e críticos provavelmente continuarão a debater as implicações profundas que essa linha de produtos pode ter sobre a percepção da cultura pop entre as novas gerações. Durante esse período, a administração de Katseye pode se ver na obrigação de responder às preocupações levantadas e possivelmente ajustar sua estratégia para garantir que não apenas vendam produtos, mas também promovam um ambiente saudável e ético para seus admiradores.

Fontes: Folha de São Paulo, Billboard, Variety