Jim Beam anuncia fechamento de destilaria em reação a tarifas da UE

A Jim Beam, uma das mais icônicas marcas de bourbon dos Estados Unidos, encerrará suas operações na destilaria em 2026 devido à queda nas vendas provocada por tarifas retaliatórias.

21/12/2025, 12:26

Autor: Ricardo Vasconcelos

Em um anúncio surpreendente que abalou o setor de bebidas alcoólicas, a Jim Beam, uma das marcas mais tradicionais de bourbon da América, comunicou o fechamento de sua destilaria programado para 2026. O encerramento das atividades, que será um marco para a cultura do bourbon, é atribuído à queda nas vendas da marca, exacerbada por tarifas impostas pela União Europeia em resposta a medidas tarifárias adotadas durante a administração Trump. A ação da UE, que visa produtos americanos, teve um impacto profundo na indústria de bebidas, levando muitos a questionarem a sustentabilidade do setor.

A indústria do álcool normalmente é vista como uma das menos afetadas em tempos de crise, mas a atual situação da Jim Beam destaca um cenário complexo onde políticas comerciais e mudanças nas preferências dos consumidores têm um papel significativo. Nos últimos anos, uma notable diminuição no consumo de bebidas alcoólicas, especialmente entre as gerações mais jovens, se fez evidente. Diversos comentários refletem preocupações com a mudança nas preferências de consumo e o acomodo das empresas, forçando-as a se adaptarem ou a buscarem mercados internacionais, onde a competição é feroz.

Históricos de apropriação e combate a tarifas têm gerado um debate sobre como as empresas devem se posicionar. Embora as tarifas não sejam apontadas como a única causa para a diminuição, muitos especialistas acreditam que a combinação de políticas comerciais e mudanças no comportamento do consumidor resultados em um efeito devastador sobre marcas estabelecidas, como a Jim Beam. Esse fenômeno não é exclusivo dessa marca, mas de uma tendência maior que impacta inúmeros produtos, incluindo vinho e cerveja no mercado norte-americano.

Além das tarifas, a Jim Beam enfrenta outro desafio: a concentração de mercado que alguns especialistas indicam como um fator que condiciona suas operações. A compra da Jim Beam pela Suntory, uma empresa japonesa, em 2014 foi um passo significativo que possibilitou uma expansão global. No entanto, agora a gestão parece estar em uma batalha para equilibrar as tradições da marca com a realidade de um consumo que ouve cada vez menos pela abordagem de bebidas premium. A nova gestão pode estar lutando para reverter essa tendência, mas os desafios comerciais são consideráveis.

Receitas de uísque em países como o Canadá ganharam destaque, com destilarias locais como Signal Hill capturando a atenção dos consumidores em um segmento de mercado que a Jim Beam uma vez dominou. Comentários variados no espaço público sugerem que a qualidade do produto e a valorização de marcas locais têm gerado uma competição acirrada que afeta nomes estabelecidos. Com um cenário de mercado em mutação, e com muitos consumidores dispostos a explorar opções fora de suas regiões habituais, as marcas têm urgência em se adaptar a novas tendências.

Ademais, o descontentamento causado pela política tarifária dos últimos anos gerou um clima de polarização, com muitos acreditando que as consequências para a receita da Jim Beam podem ter um efeito dominó em outras empresas do setor. Vários comentários indicam que o fechamento da destilaria não é um caso isolado, mas sim um exemplo de uma lista crescente de outros fechamento de destilarias que já se tornaram rotina nos últimos anos em todo o país. O fechamento da Jim Beam levantou preocupações e questões sobre o futuro do uísque americano no cenário internacional e sua capacidade de competir.

A indústria de bebidas é uma peça fundamental na economia americana, mas precisa enfrentar a dura realidade de um mercado que se transforma continuamente. O fechamento da destilaria Jim Beam será um lembrete importante de como políticas comerciais, alterações nas preferências do consumidor e movimentos econômicos podem convergir para afetar tradições centenárias. Se algumas destilarias estão fechando as portas, o que isso significa para o restante da indústria, suas marcas, seus trabalhadores e suas comunidades?

Enquanto a Jim Beam se prepara para sua despedida, o terceiro século de bourbon artesanal nos Estados Unidos enfrentará reavaliações críticas sobre o que virá a seguir. As implicações do fechamento da destilaria não serão sentidas apenas em Kentucky, mas em todo o país, especialmente entre todos que valorizam o legado do bourbon como uma parte da identidade americana. À medida que o setor continua a evoluir, será primordial observar como novas políticas e práticas comerciais podem moldar o futuro do consumo de álcool nos próximos anos e o que as marcas precisam fazer para ter sucesso nesse panorama incerto.

Fontes: The New York Times, BBC News, Wall Street Journal