Disney enfrenta críticas por uso polêmico de inteligência artificial

Uso recente de inteligência artificial pela Disney para criar conteúdos leva a reações negativas sobre possíveis impactos na marca e na cultura pop.

15/12/2025, 21:13

Autor: Laura Mendes

Em uma era marcada pela crescente presença da inteligência artificial (IA) em diversas esferas da sociedade, a Disney se encontra no centro de uma polêmica que coloca em questionamento sua reputação como gestora de marcas. A empresa, conhecida por seu rigor na proteção da propriedade intelectual, agora parece disposta a adotar um caminho arriscado ao permitir que suas figuras icônicas sejam cantadas por algoritmos. Vídeos cada vez mais comuns mostram personagens da Disney sendo representados em contextos que vão além do esperado, levantando preocupações sobre a percepção pública da marca.

A recente decisão da Disney de abrir espaço para a fabricação de conteúdo gerado por IA, especialmente com personagens como Sora, do famoso jogo "Kingdom Hearts", recebeu críticas ferozes de várias vertentes da sociedade. O que inicialmente parecia uma oportunidade inovadora, logo se transformou em um cenário alarmante em que a falta de controle sobre o que é produzido pode manchar a imagem da empresa. Críticos ressaltam que essa estratégia é uma evidente demonstração de um descaso pela qualidade, bem como pela tradição que a Disney carrega desde a sua fundação.

Um dos pontos destacados pelos críticos refere-se ao caráter da IA em replicar e até distorcer a essência dos personagens amados por muitos. Os comentários ressaltam que a Disney, ao abrir espaço para que seu conteúdo seja manipulado e reinterpretado por usuários em plataformas digitais, pode estar colocando em risco sua própria identidade e o legado construído ao longo de décadas. Representações que poderiam sugerir mensagens sensíveis e potencialmente ofensivas foram mencionadas como preocupantes, especialmente em um momento em que a atenção ao conteúdo destinado ao público infantil é crucial.

Alguns comentaristas traçaram um paralelo entre práticas anteriores da Disney, que sempre se mobilizou para proteger rigorosamente sua propriedade intelectual, e a nova abordagem que parece permitir que qualquer pessoa utilize seus personagens de formas que não condizem com a tradição da marca. Um usuário expressou hesitação em compreender a lógica por trás dessa nova tática, questionando como uma marca conhecida pelo controle sobre seus personagens decide entregá-los a uma plataforma de IA, onde o potencial de distorção e ofensa aumenta significativamente.

Ademais, a velocidade com que os modelos de linguagem da IA conseguem produzir conteúdo é considerada um fator diferenciado. Os críticos argumentam que a Disney, ao adotar essa abordagem, demonstra uma falta de visão a longo prazo, priorizando lucros rápidos em detrimento de uma administração responsável de suaquilo que representa. É um dilema que destaca a intensidade da luta entre a inovação tecnológica e a preservação de valores e legados culturais.

Os desafios da era digital são numerosos e complexos. O crescimento de uma nova geração de criadores de conteúdo, que facilmente acessam ferramentas de IA para gerar suas próprias versões de personagens icônicos, é um fenômeno que reflete uma mudança cultural significativa na forma como a criatividade é abordada. Contudo, existe uma linha tênue que separa inovação de degradação, e a Disney, ao navegar nesse território, pode ser vista como um piloto errante, sem bússola.

Os comentários foram além e incluem reflexões sobre o panorama social em que as empresas se inserem atualmente. Com a sociedade observando um aumento na produção de conteúdos considerados "dark" ou perturbadores, a questão de quem detém o controle narrativo e que tipo de mensagens são disseminadas se torna cada vez mais pertinente. Um usuário ressalta que não se trata apenas de uma questão de entretenimento, mas sim sobre valores humanos e a imagem que se passa para as gerações futuras.

Enquanto a tecnologia continua a avançar, indagações sobre as consequências do uso irresponsável da IA são levantadas. É uma reflexão necessária sobre se o que parece ser uma evolução é, na verdade, uma transformação negativa que compromete valores de respeito e ética. O desejo de lucrar a qualquer custo tem gerado um alerta geral sobre a direcção que a cultura pop pode tomar.

Assim, a Disney se vê em um momento crítico. Os fãs e críticos esperam que a empresa reexamine suas escolhas antes que as consequências negativas de sua atual política de uso de IA se tornem irreversíveis. O máximo que se pode esperar é que se encontre um equilíbrio entre inovação e respeito pelas raízes que tornaram a Disney um ícone da cultura moderna. A verdadeira questão permanece: será que a empresa será capaz de proteger o que mais valoriza enquanto navega por essas águas turbulentas da nova era digital?

Fontes: Folha de São Paulo, Estadão, O Globo