A&W parodia CEO do McDonald's em vídeo cômico sobre hambúrgueres

O restaurante A&W lança divertida paródia sobre o CEO do McDonald's, gerando repercussão nas redes sociais e reacendendo rivalidade entre as redes de fast food.

05/03/2026, 03:05

Autor: Ricardo Vasconcelos

Em um movimento que chamou a atenção da indústria de fast food, a cadeia canadense A&W lançou recentemente um vídeo cômico que satiriza o CEO do McDonald's, Chris Kempczinski. O vídeo se destaca não apenas pela sua abordagem humorística crítica ao discurso corporativo, mas também veio à tona em um contexto onde os CEOs das grandes corporações estão se aventurando a humanizar suas marcas por meio de estratégias de marketing que emulam o comportamento dos consumidores comuns.

A filmagem apresenta um dos rostos mais reconhecíveis do A&W, conhecido pelo público canadense, que não é o CEO, mas um ator de longa data que representa a marca em anúncios. Esse detalhe frequentemente confunde consumidores fora do Canadá, que nem sempre conhecem as complexidades do restaurante e suas diferenças em relação à versão americana. Os comentários que surgiram a partir do vídeo mostram uma mistura de confusão e surpresa de internautas que não sabiam que a A&W ainda estava em operação. E mais surpreendente é a familiaridade dos canadenses com o que, para muitos, parece ser um passado distante.

A viralidade do vídeo se deu ainda pela forma como ele aborda um comentário infeliz de Kempczinski, que referiu-se a um hambúrguer como um “produto” em vez de uma refeição ou experiência gastronômica. Essa desconexão com os consumidores foi rapidamente aproveitada pelo marketing da A&W, que decidiu, de forma irreverente, destacar as experiências mais agradáveis que seus próprios produtos proporcionam.

As reações posteriores refletiram um misto de humor e crítica às campanhas de marketing agressivas feitas por empresas como McDonald's. Muitas pessoas se surpreenderam ao perceber como as grandes corporações estão competindo em humor ao invés de apenas serviços e produtos, o que levanta questões sobre a autenticidade das marcas e sua conexão com as reais necessidades e desejos dos consumidores.

Um aspecto curioso da paródia diz respeito ao nome do hambúrguer mais famoso da A&W, o “Teen Burger”. A escolha deste nome suscita um debate sobre o que se considera apropriado na nomenclatura de produtos. Esse debate passou a envolver os especialistas em marketing, que apontam que o nome pode não ressoar da mesma forma em diferentes culturas. Para muitos canadenses, o "Teen Burger" representa um clássico que faz parte da memória coletiva, enquanto para outros, o nome pode parecer incompreensível, levando à ironia nos comentários sobre a marca e sua história.

Além disso, a reação de executivos de outras cadeias de fast food, que provavelmente se sentiram compelidos a comentar ou até se envolver em resposta ao vídeo, sugere que estamos testemunhando o início de uma nova era de rivalidades campestres. Alguns internautas notaram a possibilidade de que outras marcas entrem na "guerra" ao expor seus próprios produtos e CEOs à mesma crítica humorística.

As "guerras de hamburguerias", como alguns chamaram, foram provocadas pela aparente incapacidade dos executivos de manter uma identidade autêntica em meio a tentativas de parecerem relacionáveis e conectados ao cliente comum. Um usuário destacou que todos esses vídeos de CEOs experimentando seus produtos poderiam ser vistos como um novo subgênero dentro das campanhas de marketing digital, onde as interações se tornam o novo foco enquanto se ignora a substância do que realmente estão promovendo.

O entusiasmo em torno do A&W e sua abordagem divertida em relação ao seu concorrente serve não apenas para rejuvenescer a marca, mas também para ressaltar temas mais amplos sobre marketing e autenticidade na era das redes sociais. Convenhamos, o fast food é um espaço saturado e bem conhecido na cultura popular, e com essa campanha, a A&W parece querer deixar sua marca de maneira irreverente e notável.

Nesse panorama repleto de receitas e sabores, o que realmente se destaca é a capacidade das marcas em ajustar suas mensagens diante das mudanças no comportamento do consumidor. Quando o McDonald's se vê pia, figurativamente, com essa crítica, a conversa sobre o que significa realmente servir comida boa ressurge, eclipsando os anúncios ponderados por conta de um humor genuíno, tocando na essência do que realmente significa comer fora nos dias de hoje.

Portanto, o lançamento do vídeo da A&W não é apenas uma paródia — é um chamado para que todas as marcas se perguntem como estão sendo percebidas por seus consumidores e, mais importante, se suas interações fazem jus ao que realmente oferecem. O futuro nesse terreno pode ser nutritivo, mas para isso, as empresas precisam primeiro engajar suas audiências com autenticidade. E assim, o palco está montado para mais “batalhas” entre as maiores cadeias de fast food.

Fontes: The Guardian, Washington Post, Business Insider